据成都消费者协会介绍，成都地区的消费者越来越关注他们塞进嘴里食物的营养。而对食品生产企业来讲，在生产食品时需要面临营养和口感“二选一”的问题。但并不表明同时具备这两者，销量就会好。成都包装设计公司分析一个产品生命力如何，除了营养和口感，还要看包装材料、包装设计和包装印刷。

2008年，由薯片和零食业的某企业推出的系列产品，谷物含量非常高，每袋可以替代三分之一日常所需营养，脂肪含量却比普通薯片少30%，营养价值很高，但销量不高。接着，根据销售数据显示，重复购买率很高，说明消费者喜欢其口感。

在该企业与专业咨询机构合作后发现，包装标签上的健康说明令人们对购买产生了疑虑。原包装重点突出全谷物成份，它建立了一个原始的，令人感兴趣的，丰富多彩的描述体系和语言系统来映射产品实际上的口感，形状和样子，来吸引愿意购买更健康、口感更好的薯片的新顾客。很明显，效果并不理想，消费者并不能产生代入感，产生不了购买欲望。

找到原因后，该企业提炼出“瞬间的非凡感觉”作为该产品系列的核心广告词。该广告词画面感非常强，切合品牌内涵，在众多同类产品中，有"鹤立鸡群"之效，吸引人们购买品尝。

常规情况下，更换包装后，消费者会由于不熟悉新包装，发现不了他们需要的品牌，从而失去一部分销量。然而，新包装12周内销量增加23%说明了消费者对品牌的感觉。这种感觉基本上可以归类为：质量很好，口味很多，口感不错，均衡饮食。

该企业从无吸引力的有价值产品转变为健康美味食品花了很长时间。而且需要注意的是，这次包装制品重新上市，最初3个月是没有广告投放的。也就是说，在没有任何支持的情况下，产品销量增加了26%，再次证实了好的包装设计能够提高消费者对产品的接受度。

所以，在2015年面对日益竞争激烈的外部环境，成都企业怎样通过自身的改善获得足够的品牌展示空间呢，我想，包装设计是最基本也是最重要的环节。（相关阅读：成都包装设计让包装盒与内容相结合）