现在，我们正在进入由商家主导的消费时代向消费者主导的时代转型，消费者体验决定购买，企业要随时把握住消费者动态，投其所好，才能制胜千里。这也催生出了新的包装趋势--个性化定制包装设计。

在网购热潮如日中天，网购市场日益繁荣之时，如何拿下网络主力军80、90后，得到他们的青睐，每个商家都在苦苦思觅。如今，个中嗅觉灵敏的商家已经得到些许思路，期望用个性化定制包装来攻下这座城池。通过个性化定制包装去制造亮点，引导潮流，促进消费。近来，最为人熟知的便是可口可乐的“换装”活动，将网络上的流行语化为新包装的中心元素，拉近和当下年轻人的距离。一种为昵称瓶，共有24款，标有"技术男"、"大咖"、"小萝莉"等，消费者可以任意购买。另一种为自由定义昵称瓶，消费者可把自己或他人的真实名字印制在可口可乐瓶外包装上，而这些真实名字前面可以加一个流行称呼，如"型男"、"高富帅"、"白富美"等。这种个性化定制，既做到了高效的推广效果，又与时下流行文化交接，强化了品牌精神内涵，深受年轻人的喜欢。

往日我们见到的定制服装，定制家居都有相当不错的反响，期待以后的个性化定制包装也能开拓一番美好前景。包装不仅是一种文化符号的载体，更具有传播者文化特色的作用。