平面广告除了图形和文字外，还必须通过构图来使图形与图形之间、图形与文字之间达到某种最佳位置，从而呈现出一种美的状态。成都VI设计师认为所谓广告构图，就是在预定的一定规格、尺寸的版面内，将标题，文案、图形等广告信息加以合理的布局和安排。广告构图与绘画中的构图有着本质的区别，广告构图的基本作用在于通过艺术形象将信息传递给受众，以期树立良好的形象。广告构图的第一考虑是如何通过构图更加清晰的表现主题、如何实现既定目标;广告构图要充分运用视觉规律，使受众能从主到次，从简到繁的有序阅读。

一切的艺术方式都离不开构图规则，广告也不破例。因为广告构图具有共同的性质，因此在构图上就不能单纯的以一般的美学原则为前提条件来加以考虑，而是应以怎么杰出广告主题、怎么到达广告方针这个方面作为根本出发点。总的来说，广告的构图规则首要由对称、律动、均衡、比照、变化一致、特性六个部分组成。对称，分为视觉中心对称和方式对称。与视觉中心为原点，原点周围进行布局和组织就是视觉中心对称。

广告构图的视觉中心常常在画面的八分之五的当地，也可能偏于此位，并且视觉中心方位的内容组织，一定是整个广告构图的首要方针，也是受众有必要了解的首要内容。将广告元素加以纵向组织，使之在纵向排列上趋于对称，这种对称方式就是方式对称。方式对称可以使受众发生一种严肃感、牢靠感和安全感;律动，在广告构图中，律动具有两层作用：一是招引受众，而是促进受众了解内容。

研讨标明，画面右上角才干才干引起受众的激烈重视，而左下角对受众的的招引力最小。律动的本质就是在一种静态或动态的方式中给人视觉上赋有规则的节奏作用。均衡，指的是让各种要素在彼此调节下构成一种安定、平稳的一种作用;比照，望文生义，就是在广告构图中通过巨细比照、粗细比照、疏密比照、色彩比照等方式来引发受众的留意;变化一致，在广告构图中，光有变化不可，还应该有整体性，在视觉上才不会显得杂乱;特性，就是共同性，构图应该依据广告目标的特点来进行，充分体现广告目标的异乎寻常的形象与内在。