平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。成都logo设计小编认为良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。

视觉结构的中心就是如何让呈献给观众的各式各样的视觉元素与主题相联系。只要合理、有用地论述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众承受主题。如安在暂短时间内招引观众，就必须安排起杰出的视觉结构，敏捷让观众了解和承受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这儿主要介绍因果结构和归纳结构。

因果结构

因果关系就是凭借广告视觉的手法，把一种产品和其它的元素(如人或事物)联系起来，使其具有因果关系。这种因果关系可能经过产品与典型运用的人或与具有象征性的范畴树立关系。使用视觉手法，将观众的认识引向以上两者之间的共同点，然后令观众树立从因到果的形象，终究承受推销的产品。

归纳结构

归纳结构是经过全面出现具有相同实质的元素，引起观众的爱好，然后令观众自己对信息加工得出结论。这种结构使用有用，会令观众形象深入。当然，也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。因而，需要广告策划人具有较高的艺术水准，才可以成功使用。

平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节，特别当时是一个多媒体信息广泛传达的时代，很多图形、图画乃至是文字都作为视觉传达的元素，在平面广告中大量使用。因而，要运用好这些视觉元素，到达广告的意图，就必须全面科学地研讨视觉的实质和运用方法。（相关推荐：设计中解决问题有什么过程）