广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，成都包装设计公司小编提醒没有广告主题是不会有成功的广告的。

1、科学地提炼广告主题

广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征;这种特征必须是独一无二的，或者是别人未宣传过的;采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。

2、广告主题的选择和变换

产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。