广告设计的过程就是图形元素应用和表现的过程，作为信息传播的重要手段--广告，已成为社会市场经济发展的重要组成部分，充斥着各个行业。成都画册设计公司设计人员发现，图形作为广告的重要组成部分，已然成为全人类信息传递、大众传播的重要桥梁。

人类文化经过历史演变，已从图形转向文字，又再度回归图形，它造型优美、构图巧妙、色彩鲜明，不受民族、地域、文化的限制，作为世界通用语言，能够直观、形象、准确有效地传递信息，从而实现广告宣传的目的。广告是以市场营销、信息传播为主要目的，以大众消费为中心，通过艺术视觉表现，有效传达广告语义信息，引发受众的注意和情感共鸣，从而引导和激发消费者的购买欲，最终实现消费的大众传播活动。

从消费者的消费心思剖析，只要了解人的需求心思，投其所好，才干与消费者发生共鸣，使广告信息传递奏效。因而，广告要捉住人的需求心思、消费者的购买心思才干到达预期的销售效果。这就要求我们必须先清晰消费者的购买意图、了解消费者的消费心思过程。

消费者消费心思过程可分为五个阶段：①引发留意--感觉阶段;②发生爱好--探究阶段;③繁殖愿望--评价阶段;④坚信产品--决策阶段;⑤实现购买--举动阶段。

其间留意分为，认识留意和无认识留意。广告的意图就是要捉住消费者的无认识留意，经过外界影响引发消费者的留意，将无认识转化为有认识，诱发消费者发生购买愿望，终究完结购买行为。由此看来，引起消费者的留意是最为关键的一个环节。而图形在视觉传达方面直观、生动，是视觉元素的重要组成部分。因而，要在图形的体现上加大影响力度，才干有用地传递广告语义信息。

一形多义

一形多义又叫多义图形，经过相似图形的共生和天然演化，实现图形的彼此交流改换，包含交替显示图形与布景以及将同一部分内容看作两个以上目标的图形。图形和布景的分解是感觉安排最简略也是最原始的办法。在感觉上它们有着天壤之别的差异，一般封闭着的且概括分明的完好的形，简单被当作是内容。特别是当它具有必定的清晰必定含义的形状时，人的视觉感官会自觉地对看到的物象进行区分。

从造型的视点出发依据人的视觉生理和视觉习惯，凭借这种暧昧不明、不置可否的图形能使广告信息传递更详细现力，一起感触到广告的兴趣。推荐阅览：图形构思!一种必不行少视觉言语。

改换视角的双关图形

我国自古就有一语双关之说，“双关语”指在必定的言语环境中，使用词的多义和同音的条件，有意使句子具有两层含义，是一种言在此而意在彼的修辞办法。在图形言语中，相同有着殊途同归的双关图形。

双关图形与共生图形相似，但由于这类图形的躲藏性强于共生图形，其间的两面性在视觉上使人较难辨认。双关图形也具有一形多意，形状共用的特色，一般一个完好的形状能够解读为两个或两个以上的概念，好像我们博大精深的汉言语一般，外表看到的是一层寓意，实践却隐含另一层寓意，乃至很可能蕴含着相反的寓意。

在视觉上，这类图形更遵从事物的客观现实形状，主要靠物象形状的偶然和设计师的精心安排。将双关图形应用于广告中，能让消费者既深入又客观地解读广告所要传递的信息。

多种体现办法一起效果

广告来源于日子，服务于日子，为了更好地体现产品特性，往往会使用产品和使用者之间的某种潜在联络，运用各种体现办法在广告设计中杰出着重、不断扩大。为了更好地体现和传达广告语义，在设计图形运用中能够结合多种办法一起使用，强化形象体现，增大视觉影响。现就仿变、借代办法作如下阐明。

仿变

就是某种物质仿照其他物质目标的特色、质感、运动改动的办法等的形变，打破事物惯例的结构特色，寻求该物质在现实日子中不行能呈现的成果和改动。例如仿通明、仿冻结、仿融化、仿碎裂、仿残损、仿爆破、仿打结、仿曲折等等。由此形变，到达交融嫁接后具有两层比方寓意、生动新奇的特别视觉效果，使原本平铺直叙的形象重获重生。

借代

就是不直接论述要阐明的事物目标，借由与其有着紧密联络的其它事物来论述和传递广告语义。往往借代办法的运用，能够引导观赏者的思维联想，使得形象表达愈加鲜明杰出、生动详细，有着清楚明了、无庸赘述的独特效果。

仿变、借代办法，有一个一起的特色，都赋予了源目标某种特别寓意，使源目标和仿变目标、借代目标之间发生着某种特定的联络，生动形象地图解了产品的成效，让群众对广告之意瞬间心领神会，并留下了诙谐、深入的形象。

移花接木

用代替的办法重组、置换图形，在构思体现中能够从头挑选图形的组合，使用直接或直接的物象替换原有的图形，让图画所传达的寓意更为直观和深入。也就是俗语常说的“移花接木”，在图形构成办法中称为置换图形。图形经过重组再生，没有改动物体与物体之间的结构关系，但在新的形状结构中诱发逻辑上发生了“挂羊头卖狗肉”的兴趣效果，很简单与观众发生共鸣和联想。

编列布局

任何一件平面著作，不管广告构思怎么，要以何种内容、办法传递信息，都要经过版式设计，将文字、图形、颜色等内容从头设计编列以最合理有用的画面展现。版面设计是视觉传达设计的重要组成部分。它与图形颜色一起构成视觉传达设计的重要中心，是广告设计的根底。在设计师的眼里世上万物皆可概括为点、线、面。任何图形元素在编列时，都能够幻化成点、线、面以笼统的观念观察和体现主题。推荐阅览：图形艺术中的点、线、面!你造吗?

当图形作为单体构成元素编列于画面时，就好比是点的摆放，它带给人们心思感应的不同便取决于选用何种构成办法。点最简单凝结视野，构成视觉中心，画面焦点。当单体移动发生动感，便构成了线，有了运动趋势和方向，它能引导人们的视野，不同形状的线有着不同的视觉感触，是极详细现力的图形构成元素。（相关阅读：VI设计对企业的形象视觉识别的重要性）

当单体目标被扩大或被着重外部形状时，便能够将其当作面。面图形的效果在于是否被赋予寓意，个性特别并赋予寓意的面图形能给予人们更为丰富的视觉冲击。在平面广告设计中若能将图形奇妙结合版面构成要素点、线、面的形状特征运用其间，便能带来不行小觑的视觉效果和广告效应。