VI设计著作富有构思且被市场所承受，才是好的著作。逆向思想往往能使设计构思处于道理之中、意料之外。在成都VI设计的进程中，设计者经常会遇到两个问题：一是短少构思，即短少新颖、独特的构思;二是构思过度，即构思过于新颖独特。这两种都难以被人们所承受。

短少构思是设计师对设计目标体现出麻木状况，短少联想与热情，或许总是无法脱节传统和惯例的约束。在这种状况下，逆向思想就成为最有用的解救方法，当顺向思想不能发现新的构思时，无妨从相反的方历来调查和思考问题。只需改变调查事物、思考问题的方法，反传统或逆惯例，状况将大不相同。逆向思想是打破“惯例”的一种重要思想方法，也是对传统观念的一种相对否定。在发现惯例的思想模式与客观规则不相符时，运用逆向思想，可使思路恍然大悟。

构思过度的问题则与此相反，构思过度就是设计师思如泉涌，构思共同而又别致，但难以被群众所了解和承受。逆向思想虽是反传统、逆惯例的，但这种反传统、逆惯例是以传统和惯例为根据的，相对而言的，是被限定在必定规模之内的。这些传统和惯例之所以被称为传统和惯例是由于长时间遭到认同与承受。

在设计构思上，如果按照遍及规则，按一般事物的开展规则而开展，并无独特之处。而逆向思想不落窠臼、不趁波逐浪、不按惯例的体现，给人们创造出许多共同的机会。逆向思想的独特程度应该是设计师掌控设计著作的要害，应该做到“在道理之中而意料之外”，然后到达VI设计构思中的较高境地。“在道理之中而意料之中”的设计著作，平淡庸俗，没有创造力;而“在道理之外”的设计著作，要么人们不了解，要么人们以为荒谬古怪无法承受。“在道理之中”的设计构思使得人们可以承受，而在承受之余的“意料之外”则会产生对构思的惊喜。

逆向思想设计是设计步入高级阶段范畴的表征之一，是设计著作趣味性设计的重要体现，也是设计著作由形状境地到神韵境地的本质腾跃。逆向思想设计进程是使著作由无生命到有灵气的涅槃。因而，在越来越注重构思的市场竞争中，逆向思想设计著作将越来越遭到人们的注重。