在画册设计中，“创意”是设计作品的关键，而创造性思维往往来自逆向思维。如何理解逆向思维呢?成都画册设计公司设计师举例说明：30年前，我们认为穿崭新的牛仔裤是一种时髦，而今天年轻人认为经过打磨做旧甚至破洞的牛仔裤才是时尚;30年前，我们将短衣服穿在长衣服里面，而今天年轻人则以“内衣外穿”为时尚……

这就是所谓的逆向思维，其实逆向思维离我们并不遥远，就在我们身边。逆向思维，亦称反向思维，是指用与常规相反的方向来考察事物进行思考的一种方法。

在现实生活中，也不难发现许多运用逆向思想的事例。比方野生动物园，按惯例的传统思想模式，人们会将动物放置于笼子中，游人可以在动物园中安全欣赏动物，但只能看到动物在笼子中被软禁的状况而看不到野生动物来源的状况。在野生动物园里，状况则相反，动物在野生状况下自在放养，为防猛兽袭人，游人坐到封闭的轿车内观赏，使人们似乎真的进入了原始的森林或草原。

世界上有许多事情初看起来违背惯例，严格地说是违背传统，但实际上却入情入理。由于逆向思想有着坚实的哲学根底。逆向思想的哲学根据是唯物辩证法。事物是杂乱的，是由多种要素促进的，也是遍及联络的，事物是对立统一的。正像中国古代朴素的辩证哲学所说的“物极必反”。按照辩证统一的规则，我们进行视觉VI思想时，可以在惯例思想的根底上做逆向型的思想，将两种相反的事物结合起来，从中找出规则。也可以按照对立统一的原理，置换主客观条件，使视觉画册设计思想到达特别的效果。