随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标志、广告也会逐渐趋于老化过时，企业要赢得新一代消费者，公司标志设计通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

       另一方面，企业在发展过程中的目的会变得越来越明确，定位会越来越准确。而随着新的市场的开拓，业务的性质也会变化。标志所反映的内容和风格，也有可能宇时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对标志也进行革新，与时俱进。企业要想重新树立鲜明的品牌形象，首当其冲要改变品牌标志形象的设计。

       时间上很多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确地向受众展示品牌创新突破，追求卓越的精神，采取视觉表现力强的标识，以增强品牌的核心竞争力。

       著名的标志，将它重新设计则是一项更加巨大的挑战工作，如果处理不当会带来难以想象的后果，在开战设计工作时候，一定要了解清楚和市场调研。从这些形象的更新可以感觉消费者，在认购品牌认知的时候，还是比较喜欢亲切，简单的风格。